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Actualización: Alcances de la Profesión de Relaciones Públicas

Desde el año pasado la Comisión Directiva del Consejo Profesional retomó un trabajo de redacción y consulta con diferentes profesionales con el objetivo de actualizar las normas referidas a los Alcances de la Profesión de Relaciones Públicas, ya que todas las existentes superaban los 20 años. Inicialmente se le confirió formato de Proyecto de Ley, para que tuviera mayor jerarquía, y no ser vulnerada por otros proyectos como el que recientemente se presentó.

Luego se solicitó a un grupo de académicos socios del Consejo que trabajaran con el documento para enriquecerlo realizando las modificaciones pertinentes, pero fundamentalmente a través de la participación de todas las Comisiones del Consejo.

A partir de la participación del las Comisiones del Consejo ciertamente se enriqueció el documento; sin embargo algunas Comisiones no estuvieron de acuerdo con la oportunidad política de presentarlo como Proyecto de Ley en el Congreso.

Otra etapa que llevó adelante la Subcomisión de Alcances creada “ad hoc” fue consultar a los miembros del ADUGREP, los que se expresaron en acuerdo con el espíritu y la letra del Proyecto.

Consecuentemente, el Consejo Profesional ha decidido quitar este componente político y actualizar el Artículo 3º de su Estatuto Social, que se refiere precisamente a los alcances de la profesión, según su redacción original.

Sobre estas líneas el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina entiende como Alcances de la profesión, con el objeto de actualizar el Artículo 3º de su Estatuto “ad referéndum” de la aprobación de la Asamblea Extraordinaria, los siguientes:

ACTUALIZACIÓN DEL ARTICULO 3º (ALCANCES) DEL ESTATUTO DEL CONSEJO PROFESIONAL DE RELACIONES PÚBLICAS DE LA REPÚBLICA ARGENTINA 

1) Determinar objetivos, diseñar estrategias, investigar, planificar, seleccionar tácticas, ejecutar la comunicación y generar vínculos institucionales, entre organizaciones o personas de existencia física o jurídica con sus diferentes públicos de interés, y evaluar sus resultados, con el fin de mantener o mejorar la imagen de una organización o persona.

2) Actuar como perito y árbitro en la especialidad: produciendo dictámenes técnico-administrativos a ser presentados ante autoridades judiciales o administrativas. Este alcance tiene carácter exclusivo para la profesión.

3) Diseñar e implementar auditorias de identidad, imagen y/o reputación de cualquier organización o persona de existencia física o jurídica. Elaborar “rankings” de imagen y reputación.

4) Diseñar e implementar auditorías de comunicación para cualquier organización de existencia física o jurídica.

5) Diseñar e implementar todo tipo de estudios de públicos, mapas de públicos, de grupos o segmentos de públicos de interés recíproco, de cualquier organización o persona de existencia física o jurídica.

6) Diseñar y ejecutar planes o campañas de relaciones públicas para la comunicación referida a áreas o circunstancias específicas, como por ejemplo:

· Gestión de riesgos, gestión de crisis, gestión de intereses, asuntos públicos, comunicación política y de bien público, y comunicación interna, entre otras; aplicables a todos los sectores o industrias, como por ejemplo:

· Agropecuaria, financiera, ambiental, salud y de turismo, entre otras, para cualquier organización de existencia física o jurídica.

7) Planificar y ejecutar campañas de prensa, actividades de gerenciamiento de tópicos organizacionales, entrenamiento y capacitación para el trabajo con medios de comunicación y vocería como también programar la difusión de información de carácter institucional, generada por cualquier persona de existencia física o jurídica y destinada a sus públicos, a través de todos los medios de comunicación técnicos disponibles: tradicionales, teleinformáticos y digitales.

8 -Gestionar las relaciones y contenido institucional y de marca, a través de los medios interactivos, como por ejemplo las redes sociales entre otras. Desempeñar las funciones de “Community Manager” y “Social Media Manager”.

9) Participar en el diseño y la implementación de estudios de clima interno, clima comunitario y opinión pública para cualquier organización de existencia física o jurídica.

10) Entender en la programación, coordinación, ejecución y evaluación del ceremonial y protocolo, la organización de eventos y acontecimientos especiales con fines institucionales, conforme a la normativa vigente.

11) Asesorar, brindando información obtenida legítimamente, a los miembros del Poder Legislativo, así como a otros funcionarios del orden nacional, provincial o municipal, en representación de intereses sectoriales o particulares que pudieran verse afectados como consecuencia de sus decisiones.

12) Participar en las comunicaciones integradas y brindar apoyo táctico de Relaciones Públicas a las campañas de Marketing y Publicidad.

13) Programar y ejecutar políticas respecto del impacto social y/o ambiental, para cualquier organización de existencia física o jurídica, como también confeccionar y firmar los reportes de responsabilidad social y balance social.

14) Evaluar y controlar la ejecución de los planes y/o campañas relacionales, comunicacionales y/o de opinión pública, así como también interpretar y difundir los resultados de las mismas. Definir índices de calidad, cobertura y frecuencia comunicacional y de Relaciones Públicas de cualquier persona de existencia física o jurídica.

Fuente: Consejo Profesional de RR.PP. de la República Argentina

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Se entregaron los Premios PR 2010 del Consejo Profesional de Relaciones Públicas

gfgfgEl Premio del Consejo Profesional es un reconocimiento anual que se otorga a los profesionales que se hayan desarrollado exitosamente en la actividad de Relaciones Públicas, con una seriedad ejemplar y habilidad destacada, logrando excelentes contribuciones a la profesión.

Buenos Aires 24 de noviembre de 2010.- El Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina entregó los Premios PR 2010 a profesionales que demostraron excelencia en su trabajo de Relaciones Públicas, llevado a cabo en o para instituciones, empresas o consultoras.
Los ganadores de este año fueron:
• Adrián Kaufmann Brea, Gerente General de Relaciones Institucionales del Grupo Arcor, obtuvo el premio en la categoría Excelencia en Relaciones Públicas, por haber demostrado iniciativa, liderazgo y aportes destacados en su accionar diario en la práctica de la profesión.
• Graciela Fernández Ivern, Directora de Fernández Ivern Comunicaciones y quien fuera nuestra querida Presidenta del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina durante el período 2005-2009, fallecida en junio de este año, fue acreedora, “in memoriam” del reconocimiento en la categoría Trayectoria en la actividad de Relaciones Públicas.
• Gustavo Grobocopatel, CEO de Los Grobo Agropecuaria S.A. obtuvo el premio en la categoría Liderazgo Corporativo en Comunicaciones, que reconoce al CEO, Director Corporativo, que si bien su tarea propia no son las Relaciones Públicas, se involucra, está al tanto de estas actividades y las estimula dentro de su organización.
Adicionalmente, Nicolás Konsol, Responsable de Comunicación at Michelin Argentina, fue reconocido con la mención al Joven Profesional del Año que reconoce al profesional que, contando aún con una breve experiencia y siendo menor de 33 años, se ha destacado dentro del ámbito empresarial, consultoría, académico, gubernamental y organizaciones sin fines de lucro
Los objetivos de los premios que se entregan desde el año 2005 son:
• Otorgar un reconocimiento a los profesionales que demuestren excelencia en el trabajo diario de las Relaciones Públicas, llevado a cabo en o para instituciones, empresas o consultoras.
• Elevar las mejores prácticas e incrementar la visibilidad del rol del profesional. De esta forma, el Consejo se esfuerza para estimular los estándares más altos de la práctica de las Relaciones Públicas.
• Reposicionar el Premio que anteriormente otorgaba el CPRP.
• Brindar la oportunidad de acceder a otra distinción de alto nivel en la profesión de Relaciones Públicas.
El Consejo, en su carácter de primera institución dedicada al desarrollo profesional de la práctica de la comunicación y las relaciones públicas, persigue como objetivo de este reconocimiento lo que establece su propio estatuto:
“Propender al progreso de la profesión, velar por el perfeccionamiento científico, técnico, cultural, profesional, social, ético y económico de sus miembros” (artículo 2, inciso 2).
“Conceder premios estímulo y al mérito a quienes se hagan acreedores a los mismos por su contribución profesional y/o hechos destacados que exalten los valores de las relaciones públicas, de acuerdo con el criterio del Consejo Directivo y con el Reglamento que para el caso se estipule” (artículo 2, inciso 9).

Fuente: http://www.consejorrpp.blogspot.com/

Premios 2009 del Consejo y Delegación Mendoza

Como ya les  había anticipado el 19 de noviembre el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina se vistió de gala en Buenos Aires con el “Cocktail de Fin de Año” y la entrega de los “Premios 2009“, mientras que en la provincia de Mendoza se realizó el lanzamiento de una nueva “Delegación” del Consejo, teniendo una gran éxito y repercusión ambos eventos.

Para ampliar la información te recomiendo que visites el Blog del Consejo:

Premios 2009 del Consejo Profesional de Relaciones Públicas

La nueva Delegación en Mendoza ya es una realidad

Saludos a todos!

Marcelo

Buenas noticias en el Consejo

Quería compartir con todos las novedades del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, ya que el día jueves 19 de noviembre se realizará el “Cocktail de Fin de Año”, la gala se dará cita en la sala Ceibo de La Rural, Juncal 4431 (entrada de vehículos por Cerviño 4476). Los interesados podrán confirmar su asistencia vía telefónica al (011) 4963-6901 o por correo electrónico a la dirección coordinación@rrpp.org.ar indicando en el asunto “RSVP”.

En dicho evento se realizará también la 5º entrega de los Premios del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina 2009, el cual es un reconocimiento a la excelencia y a la trayectoria en el campo de las Relaciones Públicas en el ámbito empresarial, consultoría, académico, gubernamental y organizaciones sin fines de lucro, donde se premiarán las siguientes categorías:

– Excelencia en Relaciones Públicas
Reconocimiento a aquel relacionista socio activo del Consejo Profesional -o que reúne las condiciones de serlo- que haya demostrado iniciativa, liderazgo y aportes destacados en su accionar diario en la práctica de Relaciones Públicas.

– Trayectoria en la actividad de Relaciones Públicas
Reconocimiento a aquel profesional que, con más de 20 años de profesión, consistentemente haya demostrado visión y liderazgo en su compromiso hacia las comunicaciones corporativas, y cuyos logros hayan sido un aporte sustancioso a la profesión.

– Liderazgo corporativo en Comunicaciones
Reconocimiento a aquel CEO o Director Corporativo que, si bien su tarea propia no son las Relaciones Públicas, se involucra, está al tanto de dichas actividades y las estimula dentro de su organización como parte relevante de la estrategia corporativa.

Por tercer año consecutivo, el Consejo entregara también una mención especial para aquel “Joven Profesional” destacado dentro de estos mismos ámbitos.

Por último es un placer poder anunciar que también el día jueves 19 de noviembre se realizará en la provincia de Mendoza el lanzamiento de la nueva Sede del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina. El trascendental evento contará con la presencia del Dr. Federico Rey Lennon quien disertará sobre “El Management en la comunicación”.

Estará a cargo de la Delegación Mendoza; Marisol Biaggi profesional con trayectoria laboral y experiencia académica en el campo de la comunicación institucional y mediática.

Realmente es una alegría para todos los que formamos parte del Consejo esta nueva Delegación que se ha formado.

Felicito a todos los que hicieron posible que el Consejo siga creciendo a nivel nacional y hago llegar mis deseos de que pronto contemos con nuestra propia Delegación en la provincia de Córdoba.

Para ampliar la información les recomiendo visitar el siguiente sitio;  www.rrpp.org.ar  y el blog www.consejorrpp.blogspot.com.

 Un fuerte abrazo

Marcelo

 

Recomendados de la semana

A partir de este post voy a subir semanalmente los “recomendados de la semana”. La idea es compartir notas realizadas y publicadas en blogs amigos.

augusto erbin1º) Política 2.0, ¿donde estás? – La Campaña Web en Uruguay:

este post publicado en el blog “Web Políticas” del especialista Lic. Augusto Erbin, nos muestra un interesante análisis sobre las últimas campañas electorales en la República del Uruguay y como los diferentes candidatos y partidos políticos emplearon las herramientas 2.0 e Internet para sus campañas.

ReyLennon2º) Macroencuesta Latinoamericana de Comunicación y Relaciones Públicas: en el blog del Dr. Federico Rey Lennon podrán encontrar el link para participar de la investigación sobre Relaciones Públicas en la Macroencuesta Latinoamericana de Comunicación y Relaciones Públicas (LaTam2009).

 

logo web copy3º) Multa a los bloggers que no informen de su relación con anunciantes: el blog de E Life Argentina comparte la noticia sobre las multas que aplicará la Comisión Federal de Comercio de EE.UU. a los autores de blogs que no informen de sus relaciones con los anunciantes.

Espero que sean de su agrado y los espero en la próxima.

¡Un afectuoso saludo para todos!

Marcelo A. Salla

Reputación 2.0, estudio de la blogosfera argentina

Quería compartir con vos en este post un estudio realizado por E Life Argentina basado en los medios sociales argentinos.

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El estudio nos muestra la agenda temática de los blogs y  el volumen de buzz que son producidos por los blogs argentinos, un verdadero e interesante estudio de la globosfera argentina para compartir con todos ustedes gracias a E Life.

Jornada de estrategia y negocios (II Parte)

La exitosa Jornada retomaría su ritmo luego del receso con la entrega de importantes foto_home1premios a la puntualidad que le dio al evento un extra de diversión y entretenimiento mientras se aguardaba por los siguientes oradores.

Serian los “casos de desarrollos profesionales” los primeros tema de la tarde. La Lic.Cecilia Greppi Diálogo Publicidad– expuso su caso de la campaña de prevención del HIV denominada “Triki Triki Bang Bang” haciendo un recorrido desde el inicio, creación, llegada a los medios, repercusión y resultados de la campaña.

A continuación la palabra y exposición quedo a cargo del Lic. Fernando Arango -MasterCard- con la explicación y recorrido por el “Corporate Communication” de la empresa, contando las acciones de sponsoreo en los clubes emblemáticos Boca Juniors y River Plate, sus programas online referidos a las eliminatorias de fútbol en Argentina y Chile, el interesante y divertido caso de Amadeo, su presencia en el Mundial de Rugby de Sudáfrica concluyendo con las campañas “Summer” en Punta del Este y “Winter” en Chapelco.

El siguiente tema en la Jornada estaría referido a la “reputación 2.0 en la nueva economía” donde el Lic. Rodrigo RojasLa  Voz del Interior– explico sobre la apertura de los diarios hacia el público que ahora interactúa con el mismo, aunque dejo en claro que desde su experiencia los comentarios que estos dejan en las noticias no aportan nada a ellas, lo cual se transformo en un problema que intentan buscar la forma de resolver. Plantea el desafío de llevar la publicidad a la web y pone en duda a la “web colaborativa” dando su punto de vista con respecto a este tema.

foto_home2Acompañado a Rojas en la temática, el Lic. Nahuel La Penna E Life, Diplomass– desarrollo su ponencia basándose en la “reputación 2.0” y el estudio de los medios sociales argentinos. En una primera parte describió “la agenda temática de los blogs” y un estudio realizado sobre estos y su comparación con medios of f line como Clarín, continuo con la medición de los “volúmenes de buzz producidos por los blogs argentinos” detallados en completos y representativos cuadros estadísticos, siendo un verdadero y concreto estudio sobre la blogosfera argentina.

Finalizada la presentación de los dos jóvenes profesionales se realizo el último parte del día para que los asistentes subieran a un salón principal donde la organización dispuso una exquisita merienda para agasajar a todos los presentes.

Como anteriormente siguieron los premios a la puntualidad como antesala al nuevo “casos de desarrollo profesionales”, en esta ocasión el Lic. Marcelo Altuna Personally,Pantene- desarrollo la presentación de la campaña realizada para Pantene, la cual fue basada en un modelo de PR cuyos ejes centrales eran la “credibilidad” y la “relevancia”. Trabajando bajo una “iniciativa” y un “objetivo de PR”, midiendo los resultados con el sistema denominado “PR Index”.

Finalizada el caso de éxito, Aldo LeporatiPorter Novelli– se dirigió a la audiencia disertando sobre “la r-evolución 2.0 en la comunicación empresaria”, prediciendo que “los medios sociales en Argentina van a explotar”. Se refirió a la credibilidad de las instituciones y comento sobre las “truchadas” que algunas de ellas realizan como el plagio. Explico la relaciones que los públicos tenían con la Internet 1.0 y la evolución que se fue dando, donde los ahora “prosumers 2.0” ya no se conforman con la única mirada de la realidad. Hablo sobre el descontrol de la información, lo que espera la gente de las marcas/empresas, de los impacto de los medios, se pregunto el como serán las comunicaciones en el futuro, el desafío de las 2.0 y dejo en claro “que hay que saber quienes son los nuevos influenciadores”. Planteo procesos a seguir para el desarrollo exitoso de la comunicación haciendo hincapié en; escuchar, responder, influencia y reclutar.

Para el cierre de la extensa pero fructífera Jornada la palabra quedaría en posesión de tres disertantes bajo la temática de las “estrategias de comunicación en el mundo de las redes y los medios digitales”.

La primera en comenzar con su disertación fue la Lic. Florencia Sabatini Sonico– que desde los EE.UU. y vía Skype se dirigió a los presentes ilustrando sobre las redes sociales y determinando que estas logran que “el poder vuelve a estar en poder de la gente”. Menciona también al “prosumidor” y su comportamiento. Contó sobre el desarrollo que se realiza en Sonico en torno a la forma de trabajar y el servicio que se les brinda a los usuarios. Para finalizar dejo algunos tips para elaborar una estrategia de comunicación 2.0 como; alinear toda la presencia online de la empresa, armar un departamento de medios digitales, realizar contenido 2.0, detectar a los “influenciadores”, seguirlos y establecer un vinculo. Cerro su presentación diciendo “que todos estamos aprendiendo de las PR 2.0”.

La penúltima presentación de la tarde quedo a cargo del Dr. Hugo TejedaCVA Medios– quien con su simpatía trato el tema de las 2.0 y las redes virtuales en la provincia de Córdoba. Menciono a Facebook como un nuevo medio de comunicación al cual muchas empresas todavía son ajenas a el. El cambio del paradigma y las ventajas que tienen las redes sociales fueron temas comentados por Tejeda. Concluyo su exposición hablando sobre los políticos y los partidos en la Red y la mala aplicación que hacen de las nuevas herramientas, graficando con claros ejemplos del ámbito local.

jornada

El cierre de la Jornada fue realizada por el Dr. Federico Rey LennonRey Lennon y Asociados, E Life, Diplomass– quien volcó su relato en “el nuevo paradigma de la comunicación 2.0” , plantea que el surgimiento de la web 2.0 trae aparejado con ella un nuevo paradigma en la comunicación, este tendrá un impacto en todo el acontecer social e institucional. Se refiere a una “búsqueda de un nuevo orden social” y a la crisis de valores en la cual estamos sumergidos y como esta impacta en todos los espacios públicos. Para Rey Lennon en las “redes sociales, hay respuestas de personas comunes”, estas con su necesidad psicológica de orientación buscan en estas redes a sus pares, esto debería servir a las empresas para dialogar y dejar de controlar, inclinándose por el compartir y la negociación, concluye el catedrático. Deja plasmada la idea de que estamos ante el “momento de refundación de la sociedad” y que las redes sociales pueden contribuir a ello. Para el final compartió con la audiencia las máximas del Aikido de su último libro -Reflexiones sobre el management de la comunicación- como una herramienta para afrontar este “cambio”, las cuatro máximas se refieren al equilibrio, la flexibilidad, el acercarse al otro y por último a la paciencia. Acompaña a esto diciendo que “nadie sabe manejar las 2.0” que estas son ensayo y error, que estamos en un buen momento para equivocarnos, para cerrar una gran reflexión desde un punto mas ideológico.

Concluida la última exposición, el cierre estuvo a cargo de Miguel Cavatorta quien agradeciendo a los disertantes y presentes dio por finalizada la Jornada, la cual estuvo en un nivel óptimo y admirable desde el punto organizativo; la puntualidad, la calidad de los disertantes, el salón, el café “Punto de encuentro” y los premios hicieron del evento uno de los mejores realizados en el año en la provincia y entusiasmo a todos a que el próximo se repita.

Marcelo A. Salla

www.cordobapr.com.ar

Más detalles del evento en: http://www.ies21.com.ar/jornada/

Fotos Gentileza: IES 21 y Carolina Agüero García