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3º Maratón Solidaria de Relaciones Públicas en Córdoba

El pasado 30 de septiembre tuve el honor de participar como consultor invitado en la 3º Maratón Solidaria de Relaciones Públicas ““Comunicadores unidos por el Tercer Sector”, organizada por la Agencia Escuela de Cooperación en Relaciones Públicas e Institucionales de la Universidad Empresarial Siglo 21 y el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina.

Me fueron asignadas dos instituciones para realizar la consultaría por espacio de dos horas; Ser Humanos y Fundación Banco de Alimentos Córdoba. Lamentablemente la primera institución no se presento a la misma y fue una lástima por la oportunidad perdida y por no apreciar el esfuerzo que todos realizamos para llevar acabo esta hermosa acción solidaria. Por suerte por la tarde pudimos realizar el asesoramiento a la Fundación Banco de Alimentos de Córdoba, por el lapso de dos horas trabajamos sobre algunas de las problemáticas comunicacionales que esta institución posee (falta de voluntarios, poca repercusión mediática y búsqueda de donante), donde lo mejor de este tipo de método de trabajo (brainstorming) permitió que cada uno de los presentes aporte y analice desde sus conocimientos distintas posibilidades y herramientas para brindar algún tipo de solución a los problemas planteados por la institución.

El equipo de trabajo estuvo compuesto por; Eugenia Silva (Banco de Alimentos de Córdoba) Ana Argento Nasser (CECYD), Eliana Pereyra (Tutora UES21 asignada a la Fundación), Augusto Basbus (Agencia RPI), Carla Acuña (Agencia RPI), Paula Azua (Coordinadora OSC) y por mi.

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Personalmente fue para mí una experiencia muy enriquecedora en mi segunda participación en la Maratón, pero esta vez del otro lado, (el año pasado concurrí en representación de Navidad Asociación Civil) donde pude aportar mi granito de arena y sobre todo fue muy positivo seguir conociendo estudiantes y profesionales abocados a seguir construyendo espacios de participación y colaboración.

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Destaco el trabajo de los integrantes de la Agencia que supieron sobreponerse a distintos obstáculos y lograron que la Maratón se realizara de manera exitosa, a la participación desinteresada de las distintas Consultoras (Lawson Comunicación y Estrategia, Claudia Martínez y Asociados, Marcelo Salla PR, AmericaLee, RPC Relaciones Públicas y Comunicación, 1 x 1 Marketing Integrado), a las OSC que participaron, a los profesores de la casa; Guillermo Suárez, Osvaldo Salas, Laura Lesta y Noelia Giorda, a la energía y profesionalismo de Alejandra Brandolini para trabajar a la par con los chicos de la Agencia y realizar el cierre con una charla enriquecedora para las OSC, al Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina por llevar a cabo exitosamente año tras año este evento y en especial al grupo humano con el cual me toco trabajar en la consultoría.


Seguramente esta Maratón Solidaria de Relaciones Públicas seguirá mejorando y creciendo gracias a todos los que la hacen posible todos los años.

Será hasta la próxima.

Marcelo A. Salla

Nota sobre el evento:
http://maxitell.wordpress.com/2010/10/04/3%C2%BA-maraton-solidaria-de-relaciones-publicas/

Fotos propias del evento:

sasaswMarcelo Salla, Fernanda Almerich, Alejandra Brandolini y Noelia Giorda

El Equipo completo

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Marcelo Salla y María Eugenia Silva

jkuuuuAlejandra Brandolini en la charla

ooppooEquipo de la Agencia de RPI

Sr. Marcelo SallaAgradecimiento a Marcelo Salla PR

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Norberto Chaves: “La cultura como tecnología de la comunicación”

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Por tercer año consecutivo, Norberto Chaves se presento en Córdoba, en una jornada cargada de enseñazas, anécdotas y mucho humor que hizo del encuentro un momento agradable y reconfortable para todos los asistentes. La disertación en esta ocasión fue presentada bajo el nombre de “La Cultura como tecnología de la comunicación” y fue llevada a cabo en la Biblioteca Córdoba el pasado sábado 21 de agosto.

La mañana arranco con una introducción sobre la comunicación y la cultura, donde el académico daba su punto de vista y nos decía que “comunicar la cultura es una contradicción ya que cultura es comunicación y la comunicación es cultura”.

Interesante fue el planteo que realizaba de una cultura “objetiva” y otra “subjetiva”, donde la diferencia radicaba que el ciudadano de a pie es ajeno a la cultura, para este la cultura es “objetiva”.

Otra punto importante en esta primera parte fue el modo en que se trata la cultura actualmente, donde esta es tomada como un “objeto”. Afirmaba que el mero consumo de objetos culturales no aumenta la cultura general de la población, ya que la cultura no se adquiere por fricción ni por osmosis, y que deben ocurrir otras cosas para que ese consumo produzca cultura.

Expresaba que “solo adquiere cultura aquel que ya la tiene”, siendo un proceso sistemático que no tiene un punto de partida. “El niño es el mejor aliado de la educación, aunque no todos los niños tienen la misma opción de incorporar las matrices culturales, en un momento dado ya es tarde de adquirir, solo se puede estar en contacto”, sentencio Chaves.

Con respecto a la comunicación, pronunciaba que “esta no es un ping – pong” y que hay un desdoblamiento entre esta y la cultura. “La cultura es la comunicación en estado de reposo y la comunicación es la cultura en movimiento”, afirmaba, para continuar con su disertación haciendo hincapié en el avance a pasos agigantados del proceso de “incomunicación”, y sobre la versión simplista de la comunicación y la cultura que ha invadido a los especialistas. Sobre este tema hacia referencia a la imposibilidad de enseñar comunicación a gente que no sabe de comunicación.

Sobre la cultura, ampliaba que esta no es un acto de consumo, si no que por el contrario, la cultura es un acto de construcción, de re construcción, donde esta experiencia cultural produce felicidad en todos aquellos que la viven como tal.

Comentaba sobre la “cultura subjetiva” y como el arte es algo que produce algo en uno, y no es lo que solamente esta ahí.

Para cerrar la primera parte de la mañana, Chaves se refería a las noticias como destructivas, donde recomendaba que “no hay que escuchar las noticias”, haciendo la diferencia entre ser un habitúe seguidor de lo noticioso o estar informando inteligentemente, matizando el comentario con anécdotas ilustrativas y buenas dosis de humor.

La segunda parte matutina, comenzaba con preguntas abiertas de los asistentes al orador, despejando dudas que quedaran sobre la primera parte. Luego de las preguntas, se adentraba en el terreno del “consumo”, donde la vocación es comprar, no tener, y los que solo desean tener son utópicos. “El consumismo lleva a recibir todo hecho, lo cual produce la perdida de la capacidad creativa”, explicaba Chaves a la audiencia.

Ilustraba sobre que había estado observando un programa donde se competía en baile y el exhibicionismo que se mostraba en el, haciendo la diferencia entre que “una cosa es el erotismo y otra la vulgaridad”.

Sentenciaba sobre la pérdida de autonomía del país, en el nombre del progreso y como hasta los museos habían entrado en el círculo del consumo.

A los comunicadores les hablaba sobre sus responsabilidades como tales y la importancia de encontrar una “grieta” donde trabajar con responsabilidad, conocer los objetivos del contexto o de su empleador, y sobre todo estar pensando permanentemente y hacerse de un ojo clínico para encontrar y saber que posibilidades tiene la “grieta”.

Para cerrar la mañana nos decía que “la responsabilidad del comunicador es quedar bien con Dios y con el diablo ya que necesita de ambos” y que “los únicos coherentes son los hijos de puta” haciendo referencia a que el buen profesional y persona siempre es incoherente en alguna parte de sus acciones o discursos.

Por la tarde comenzaba la segunda y ultima parte de la jornada, en esta instancia Chaves marcaba que sobre las sociedades que no separan lo bueno de lo malo están notablemente en decadencia.

El diseño gráfico y lo diseñadores tuvieron también su momento, cuando se refería a la “calidad de gráfica genérica” y la “cultura gráfica”. Aunque pareciera obvio, Chaves decía a los presentes que “si eres diseñador gráfico, debes saber de diseño gráfico”, apuntando a la especialización en el rubro que cada profesional eligió para desarrollarse.

La disertación continuaba apuntando a los profesionales, cuando les decía que “deben despojarse del prejuicio de una cierta vanguardia que excede las convenciones” y “comprender la cultura sin dogma”, como un compromiso de gran envergadura para el profesional.

Al comunicador le recomendaba ser políglota ya que debe saber muchos lenguajes para después administrar los mensajes correctamente.

Cuando se acercaba el final de la disertación de Norberto Chaves, los oyentes recibían de el una serie de conejos para su desarrollo profesional incitándolos a “formarse y aprender como si la utopia estuviera por suceder”, ser siempre “autoexigentes” y acercarse a la literatura, ya que la misma ayuda a la semántica.

La estética corporal tuvo también su momento con divertidas anécdotas personales de Chaves, llevando un mensaje bien claro y marcado tanto para el ámbito personal como profesional.

Para el cierre de la disertación se dirigía a los presentes diciéndoles; “tu trabajo es una función social, hacer bien lo que uno hace profesionalmente es el primer rol social que hay que cumplir a la perfección”.

Con una nueva ronda de preguntas abiertas por parte del público concluía la exitosa jornada.

Nuevamente Norberto Chaves brindo una conferencia de primer nivel para los afortunados presentes que decidieron asistir al evento, llevándose como premio un discurso rico en aprendizaje, consejos, anécdotas, humor y sobre todo con mensajes disparadores que obligan a pensar y plantearse aspectos importantes sobre la cultura, la comunicación y el desempeño profesional y personal, que no siempre se encuentran en este tipo de eventos.

Por: Marcelo A. Salla

Jornada de estrategia y negocios (I Parte)

“Comunicación y relaciones en la nueva economía”

El pasado viernes  11 de septiembre el Colegio Universitario IES organizo la “Jornada de estrategia y negocios”, dándose cita en el Auditorio del Hotel de la Cañada, con la presencia de una considerable cantidad de público para escuchar las palabras de oradores de talla nacional e internacional.

La “Jornada” comenzó temprano y puntualmente, siendo Miguel Cavatorta el que daríafoto_home1 el saludo de bienvenida a los presentes y la introducción de la temática que prevalecería durante todo el día sobre la “comunicación y relaciones en la nueva economía”. Se tomo unos minutos para saludar a los maestros en su día y dedicar la jornada al desaparecido Marcelo Lagger -1º director de la Carrera de Relaciones Públicas en IES- reconociéndolo no solo como profesional si no también como amigo y persona.

La primer parte del evento trato sobre las “Claves para el ejercicio profesional”, siendo el Lic. Pablo Carballo Minetti/Circom- el primero en comenzar con su disertación, hablando sobre la transformación de los públicos a grupos de interés, dejándonos el planteo de que “nos debemos un espacio de escucha” y que como profesionales “somos voceros de las organizaciones a las que pertenecemos” y que como tales debemos también escuchar atentamente lo que pasa del otro lado, finalizando con la invitación a “trabajar hacia la reputación” la cual debemos sostenerla con hechos.

A continuación se presento el recientemente elegido presidente del Consejo Profesional de RR.PP. el Lic. Gustavo PedaceCamuzzi Gas– comentando sobre el buen momento por el que pasa la profesión de las Relaciones Públicas y su creciente valor en las instituciones. Menciono algunas claves que deben tener los profesionales para desempeñarse como ser; habilidad para comprender los negocios, conocimiento en el área de Marketing, entendimiento del mundo y pensamiento estratégico, entendimiento de las tecnologías y habilidad de negociación entre algunos de los requisitos. La disertación de Pedace finalizo dejándole como mensaje a los oyentes que nunca deben dejar de capacitarse tanto formal e informalmente, pidió que sean activos en las organizaciones gremiales y actuar siempre con profesionalismo, por ultimo aconsejo que cuidar la reputación personal, la honestidad e integridad.

Cerrando esta primer temática el turno en el escenario fue para el Prof. José Luís Taricco UNC,UBP,UES 21-quien se refirió a la “comunicación y demanda profesional” contando sobre el crecimiento de los indicadores en América Latina y analizando la situación profesional en la Argentina. Tipifico la demanda en tres niveles importantes como ser; direcciones o áreas de comunicación, asesorias y consultorias y especialización, dando a conocer su inserción en el mercado, la empleabilidad y los conocimientos para desempeñarse en estos niveles. Enfoco también su charla hacia los escenarios del futuro en la comunicación y definió al “prosumidor” como el que consume y participa, dejando de lado al clásico consumidor del “pasado”.

ritterEn la segunda parte de la mañana llegaría el turno del Dr. Michael Ritter -Ritter&Partners- , presentado por el Lic. Fernando SibillaUnión Industrial de Córdoba– quien introdujo al tema haciendo referencia a la crisis actual y las que sufren las empresas, para darle luego la palabra a Ritter. El Dr. Ritter realizo su presentación basándose en “la gestión de la comunicación en el marco de la actual crisis global” haciendo una introducción sobre el comienzo por la cual se desato la crisis y su contexto. Menciona a la crisis financiera y de confianza que se produjo y también el comienzo de la misma en el país. Explicado el comienzo y proceso de la crisis con una presentación de gran nivel que mantenía cautiva a la audiencia, Ritter revelo las cinco reglas del CEO en época de recesión; asegurar el cash flor, reducir gastos, congelar inversiones, bajar riesgos y asegurar el negocio. Así también dijo que el DIRCOM debería “tomar el toro por las astas” y ponerse en los zapatos del CEO, demostrando su capacidad como profesional en tiempo de crisis. Según Ritter el mismo DIRCOM en su empresa debería demostrar el valor agregado que aporta la comunicación al negocio, aumentando el activo de la marca y el atributo de familiaridad, vender el management y el buen gobierno corporativo, este también tendría que reducir sustancialmente los costos de sus estructuras y operativos, demostrándole por ultimo al CEO los riesgos a los que están expuestos y contribuir a reducirlos. Finalizando su interesante ponencia dejaría algunos consejos para el buen desarrollo de las tareas del DIRCOM diciendo que estos deben tener visión y sentido de la observación, tener oídos para escuchar lo que se dice, lo que se quiso decir y se calla, tener un buen olfato y sentido del tacto, inteligencia para sacar conclusiones y argumentación entre algunas.

Continuará……

Por: Marcelo A. Salla
http://www.cordobapr.com.ar

Fotos: Gentileza IES 21

No ser nada y como lograrlo – Norberto Chaves en Córdoba

Norberto ChavesEl 22 de agosto en la ciudad de Córdoba se presento Norberto Chaves, en una charla organizada en la Biblioteca de Córdoba. Dicho evento estuvo bajo la organización de Eduardo Roldán, Hernán Reibel Maier, Juan Carlos Olivero.

La jornada comenzó a la mañana temprano y en punto para dar lugar a la palabra de Chaves, quien inició su charla a modo de consejo, titulada “No ser nada y como lograrlo”.

Este “consejo” que nos regalo fue una suerte de viaje en el tiempo sobre su vida y experiencias, cargadas de emociones y reflexiones, donde nos mostraba los riesgos que tienen los profesionales en su ejercicio, las contradicciones que se plantean en la profesión, todo esto enmarcado en base a un “Sistema” incongruente y tirano.

El “no ser nada” fue el primer tema que encaro con una lluvia de anécdotas, desde los primeros pasos como estudiante en la Arquitectura, la dictadura militar y la libertad de expresión.

Con un tono critico y sin guardase nada nos expreso; “que si fuera presidente cerraría los periódicos” refiriéndose al “maltrato” que estos hacen de la información, y afirmando que “la desinformación seria casi un acto de liberación” para las personas.

La audiencia atentamente escuchaba a Norberto Chaves y su francas palabras sobre la búsqueda del  “no ser nada” refiriéndose a la “valentía de renunciar a las muletas y seguir con los recursos propios hasta que estos no den mas”.

También dejo ver su lamento cuando decía; “me da pena cuando veo jóvenes encapsulados en mundillos muy estrechos” y el que “tratamos de parecernos a una fantasma, somos una fracasado formado por la sociedad”.

Se refirió al “capitalismo” y en “que todos colaboramos con el incremento del mismo” y sobre todo hizo hincapié en todas las contradicciones que tenemos como individuos y sociedad.

Las ONG también tuvieron su momento cuando Chaves comento sobre las incoherencias de estas al momento de solicitar dinero de sponsors, afirmando que “todo intercambio económico es equivalente” y “que se les vende las absolución a las empresas”.SANY3533

Luego de un breve receso donde los organizadores ofrecieron un desayuno a los presentes, Norberto continúo su disertación haciendo hincapié en el “Como Lograrlo”.

En esta parte nos dejo tres premisas refiriéndose primero al “estado abierto” de las personas como un estado que no es natural si no es una conquista, donde hay que escuchar al mundo y observar todo lo que ocurre, ser valiente, romper el mito de que todos somos iguales y siempre escuchar al otro como si tuviera la razón, para luego darse cuenta de lo que realmente dijo.

La segunda premisa trato del desarrollo de la “aceptación” y reconocimiento del otro en contraposición de la tolerancia hacia el otro. Propone la idea sobre lo fascinante de poder ser de otra manera, llama a romper con las tribus y poner en crisis a los tabúes.

Por ultimo se refiere a la “auto relativización” como un proceso positivo. Nos llama a ver desde las alturas, donde todo mejora y se ven las grandes tendencias. Plantea que los “espacios de nada nos patean en contra, obedeciendo a una dictadura que te lleva a la boludez”. Termina con la noción de que “los autosuficientes son peligrosos”.

En la segunda parte de la jornada se expondrían tres casos de éxitos presentados por sus autores, los cuales se someterían a la critica constructiva de Chaves, luego de que el mismo respondiera gentil y claramente las preguntas realizadas por el público presente.

El primer caso presentado estuvo a cargo de Fernando Castiglione y Luís Zanetti de la empresa CRECE, luego seguirían los jóvenes Matías Ávila y Nicolás Soto del estudio de diseño “AvilaSoto” presentado el caso “Core Bi”, el final quedo a cargo de  Diego González con su propuesta del “Sanatorio Aconcagua”.

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Cada uno de ellos escucho atentamente y con muestras de gratificación las devoluciones realizadas por Norberto Chaves, las cuales a pesar del dictamen, seguramente fueron de un carácter positivo para los exponentes y colmadas de satisfacción y orgullo de poder tener la posibilidad de una experiencia única de ser evaluados por un referente a nivel internacional.

Con esta última instancia se cerró la presentación de Norberto Chaves, confirmando la excelencia de su palabra y la profundidad para llegar a quienes tuvieron el placer de escucharlo atentamente en un evento de gran calidad, en la que sus organizadores no dejaron nada librado al azar y que sin duda demuestra que Córdoba sigue convirtiéndose en una plaza de referencia en eventos académicos de primer nivel.

Marcelo A. Salla

Imágenes de la Charla

Eventos de calidad nos rodean

Quería contarles sobre los nuevos eventos que se realizaran a la brevedad en la provincia de Córdoba, lo cual me gratifica mucho ver que no estamos (o ya somos) una plaza que promete y emprende día a día.

cbaonline_logoHace unos días participe en el Córdoba Online, y la verdad que mas que las charlas (que estuvieron muy lindas) me impacto ver a muchos jóvenes con ganas de relacionarse, buscar contactos, compartir pasiones, etc. realmente un gran evento que espero se vuelva a realizar pronto.

Antes que contarle de nuestros eventos les dejo el recordatorio que la Comisión de Estudiantes y Jóvenes Profesionales del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina realizará, el jueves 20 de agosto, la edición número 26 del Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales. Para aquellos que puedan asistir el dato ya lo tienen, a mi me fascinaría pero la veo difícil lamentablemente.

Por Córdoba el 22 de agosto ( a este si voy) lo tendremos a Norberto Chaves en la charla norberto_chavesJóvenes ante la Comunicación II, va a dar algunos buenos consejos para los jóvenes profesionales de la comunicación  sobre aspectos relacionados a la profesión, a la persona humana, y al perfil del comunicador: sus capacidades técnicas y culturales (aptitudes e ineptitudes). También habrá otras charlas interesantes en lo que promete ser una muy linda jornada en la cual participar y estar atentos.

cbapr44Pasando a septiembre se nos viene un mes muy movidito y lindo, sobre todo que realizaremos la Primer Reunión de los miembros de Córdoba PR el sábado 5 de septiembre por la tarde, la idea es conocernos personalmente, poder charlar, compartir, intercambiar y sobre todo pasar un muy buen momento, pronto mas información sobre este evento.

El 9 de septiembre se viene la 5º Conferencia Endeavor Córdoba en el auditorio de la Ciudad de las Artes donde la temática será sobre “Como emprender con éxito en Argentina”. Más información y los precios de las entradas las pueden ver en la sección eventos de Córdoba PR.

Otro evento fuerte en la provincia se desarrollara el 11 de septiembre en el Complejo DibujoHotel de la Cañada y es la Jornada de Comunicación y Relaciones en la Nueva Economía, catalogada como uno de los eventos de comunicación mas importantes del año y por suerte será en nuestra provincia. Se destacan entre los oradores, Michael Ritter, Aldo Leporati y el  buen amigo de la casa, Federico Rey Lennon.

Así que a preparar esa agenda y la billetera también para aprovechar esta ola de eventos de primer nivel en nuestra provincia.

Un abrazo y hasta la próxima.

Marcelo