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Dennis Wilcox en el 28º Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales

Siguen las buenas noticias desde el Consejo, esta vez es la invitación es a participar del encuentro mas importante del país de estudiantes y jóvenes profesionales de las relaciones públicas del país. Aunque este año la sorpresa es mayor ya que se contará con la presencia de Dennis Wilcox como principal orador. 

Les dejo acá toda la información del evento:

El martes 18 de octubre el Consejo Profesional de Relaciones Públicas llevará a cabo el 28º Encuentro de Estudiantes y Jóvenes Profesionales. En esta oportunidad, tendrá lugar en el Salón Auditorio AMIA, ubicado en Pasteur 633, Ciudad de Buenos Aires, a partir de las 8.30 hs.

Este importante evento se organiza desde 1982 y busca estimular la participación de los estudiantes, para que logren tener una posición crítica respecto de los temas abordados.

Dennis Wilcox

En esta edición, algunos de los oradores confirmados son: Dennis Wilcox, Professor Emeritus/Public Relations de la San Jose State University; Adriana Amado Suárez, investigadora y docente de grado y posgrado, quien desarrollará temas relacionados con la comunicación política;Leonardo Scarone, Gerente de Recursos Humanos de Danone Argentina, junto con Gustavo Wrobel, Director de Comunicaciones para América Latina de Motorola, quienes disertarán acerca de la visión del mercado y los perfiles de los profesionales de RR.PP. buscados, con Juan Manuel Domínguez, Director Asociado de Tandem Strategic Group, como moderador.

Además participará Alberto Arébalos, Director Global Communications & Public Affairs (Latam) de Google, haciendo referencia a la comunicación de empresas digitales; mientras que Gerardo Rozín, periodista y conductor de C5N y Pop Radio, será el encargado de entrevistar aVerónica Cheja, Directora de Urban PR, que compartirá el recorrido de su rápidamente exitosa empresa, iniciada como un pequeño emprendimiento unipersonal; entre otros notables expositores a confirmar.

Valores de inscripción hasta el 30 de septiembre:

– SOCIOS: $90. NO SOCIOS: $120.

Valores de inscripción a partir del 30 de septiembre:
– SOCIOS: $120. NO SOCIOS: $150.

(Los valores contienen recargos en el caso de abonar por el sistema de pago por Internet DineroMail).

Cupos limitados. Informate y/o inscribite haciendo click AQUÍ.

El Consejo agradece a las empresas NideraMetrogasNobleza PiccardoMapfreGrupo Roggio y Open Group Consultores en Comunicación por acompañar y hacer posible esta 28º edición del Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales de Relaciones Públicas.

Fuente:Consejo Profesional de Relaciones Públicas

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3º Maratón Solidaria de Relaciones Públicas en Córdoba

El pasado 30 de septiembre tuve el honor de participar como consultor invitado en la 3º Maratón Solidaria de Relaciones Públicas ““Comunicadores unidos por el Tercer Sector”, organizada por la Agencia Escuela de Cooperación en Relaciones Públicas e Institucionales de la Universidad Empresarial Siglo 21 y el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina.

Me fueron asignadas dos instituciones para realizar la consultaría por espacio de dos horas; Ser Humanos y Fundación Banco de Alimentos Córdoba. Lamentablemente la primera institución no se presento a la misma y fue una lástima por la oportunidad perdida y por no apreciar el esfuerzo que todos realizamos para llevar acabo esta hermosa acción solidaria. Por suerte por la tarde pudimos realizar el asesoramiento a la Fundación Banco de Alimentos de Córdoba, por el lapso de dos horas trabajamos sobre algunas de las problemáticas comunicacionales que esta institución posee (falta de voluntarios, poca repercusión mediática y búsqueda de donante), donde lo mejor de este tipo de método de trabajo (brainstorming) permitió que cada uno de los presentes aporte y analice desde sus conocimientos distintas posibilidades y herramientas para brindar algún tipo de solución a los problemas planteados por la institución.

El equipo de trabajo estuvo compuesto por; Eugenia Silva (Banco de Alimentos de Córdoba) Ana Argento Nasser (CECYD), Eliana Pereyra (Tutora UES21 asignada a la Fundación), Augusto Basbus (Agencia RPI), Carla Acuña (Agencia RPI), Paula Azua (Coordinadora OSC) y por mi.

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Personalmente fue para mí una experiencia muy enriquecedora en mi segunda participación en la Maratón, pero esta vez del otro lado, (el año pasado concurrí en representación de Navidad Asociación Civil) donde pude aportar mi granito de arena y sobre todo fue muy positivo seguir conociendo estudiantes y profesionales abocados a seguir construyendo espacios de participación y colaboración.

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Destaco el trabajo de los integrantes de la Agencia que supieron sobreponerse a distintos obstáculos y lograron que la Maratón se realizara de manera exitosa, a la participación desinteresada de las distintas Consultoras (Lawson Comunicación y Estrategia, Claudia Martínez y Asociados, Marcelo Salla PR, AmericaLee, RPC Relaciones Públicas y Comunicación, 1 x 1 Marketing Integrado), a las OSC que participaron, a los profesores de la casa; Guillermo Suárez, Osvaldo Salas, Laura Lesta y Noelia Giorda, a la energía y profesionalismo de Alejandra Brandolini para trabajar a la par con los chicos de la Agencia y realizar el cierre con una charla enriquecedora para las OSC, al Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina por llevar a cabo exitosamente año tras año este evento y en especial al grupo humano con el cual me toco trabajar en la consultoría.


Seguramente esta Maratón Solidaria de Relaciones Públicas seguirá mejorando y creciendo gracias a todos los que la hacen posible todos los años.

Será hasta la próxima.

Marcelo A. Salla

Nota sobre el evento:
http://maxitell.wordpress.com/2010/10/04/3%C2%BA-maraton-solidaria-de-relaciones-publicas/

Fotos propias del evento:

sasaswMarcelo Salla, Fernanda Almerich, Alejandra Brandolini y Noelia Giorda

El Equipo completo

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Marcelo Salla y María Eugenia Silva

jkuuuuAlejandra Brandolini en la charla

ooppooEquipo de la Agencia de RPI

Sr. Marcelo SallaAgradecimiento a Marcelo Salla PR

Norberto Chaves: “La cultura como tecnología de la comunicación”

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Por tercer año consecutivo, Norberto Chaves se presento en Córdoba, en una jornada cargada de enseñazas, anécdotas y mucho humor que hizo del encuentro un momento agradable y reconfortable para todos los asistentes. La disertación en esta ocasión fue presentada bajo el nombre de “La Cultura como tecnología de la comunicación” y fue llevada a cabo en la Biblioteca Córdoba el pasado sábado 21 de agosto.

La mañana arranco con una introducción sobre la comunicación y la cultura, donde el académico daba su punto de vista y nos decía que “comunicar la cultura es una contradicción ya que cultura es comunicación y la comunicación es cultura”.

Interesante fue el planteo que realizaba de una cultura “objetiva” y otra “subjetiva”, donde la diferencia radicaba que el ciudadano de a pie es ajeno a la cultura, para este la cultura es “objetiva”.

Otra punto importante en esta primera parte fue el modo en que se trata la cultura actualmente, donde esta es tomada como un “objeto”. Afirmaba que el mero consumo de objetos culturales no aumenta la cultura general de la población, ya que la cultura no se adquiere por fricción ni por osmosis, y que deben ocurrir otras cosas para que ese consumo produzca cultura.

Expresaba que “solo adquiere cultura aquel que ya la tiene”, siendo un proceso sistemático que no tiene un punto de partida. “El niño es el mejor aliado de la educación, aunque no todos los niños tienen la misma opción de incorporar las matrices culturales, en un momento dado ya es tarde de adquirir, solo se puede estar en contacto”, sentencio Chaves.

Con respecto a la comunicación, pronunciaba que “esta no es un ping – pong” y que hay un desdoblamiento entre esta y la cultura. “La cultura es la comunicación en estado de reposo y la comunicación es la cultura en movimiento”, afirmaba, para continuar con su disertación haciendo hincapié en el avance a pasos agigantados del proceso de “incomunicación”, y sobre la versión simplista de la comunicación y la cultura que ha invadido a los especialistas. Sobre este tema hacia referencia a la imposibilidad de enseñar comunicación a gente que no sabe de comunicación.

Sobre la cultura, ampliaba que esta no es un acto de consumo, si no que por el contrario, la cultura es un acto de construcción, de re construcción, donde esta experiencia cultural produce felicidad en todos aquellos que la viven como tal.

Comentaba sobre la “cultura subjetiva” y como el arte es algo que produce algo en uno, y no es lo que solamente esta ahí.

Para cerrar la primera parte de la mañana, Chaves se refería a las noticias como destructivas, donde recomendaba que “no hay que escuchar las noticias”, haciendo la diferencia entre ser un habitúe seguidor de lo noticioso o estar informando inteligentemente, matizando el comentario con anécdotas ilustrativas y buenas dosis de humor.

La segunda parte matutina, comenzaba con preguntas abiertas de los asistentes al orador, despejando dudas que quedaran sobre la primera parte. Luego de las preguntas, se adentraba en el terreno del “consumo”, donde la vocación es comprar, no tener, y los que solo desean tener son utópicos. “El consumismo lleva a recibir todo hecho, lo cual produce la perdida de la capacidad creativa”, explicaba Chaves a la audiencia.

Ilustraba sobre que había estado observando un programa donde se competía en baile y el exhibicionismo que se mostraba en el, haciendo la diferencia entre que “una cosa es el erotismo y otra la vulgaridad”.

Sentenciaba sobre la pérdida de autonomía del país, en el nombre del progreso y como hasta los museos habían entrado en el círculo del consumo.

A los comunicadores les hablaba sobre sus responsabilidades como tales y la importancia de encontrar una “grieta” donde trabajar con responsabilidad, conocer los objetivos del contexto o de su empleador, y sobre todo estar pensando permanentemente y hacerse de un ojo clínico para encontrar y saber que posibilidades tiene la “grieta”.

Para cerrar la mañana nos decía que “la responsabilidad del comunicador es quedar bien con Dios y con el diablo ya que necesita de ambos” y que “los únicos coherentes son los hijos de puta” haciendo referencia a que el buen profesional y persona siempre es incoherente en alguna parte de sus acciones o discursos.

Por la tarde comenzaba la segunda y ultima parte de la jornada, en esta instancia Chaves marcaba que sobre las sociedades que no separan lo bueno de lo malo están notablemente en decadencia.

El diseño gráfico y lo diseñadores tuvieron también su momento, cuando se refería a la “calidad de gráfica genérica” y la “cultura gráfica”. Aunque pareciera obvio, Chaves decía a los presentes que “si eres diseñador gráfico, debes saber de diseño gráfico”, apuntando a la especialización en el rubro que cada profesional eligió para desarrollarse.

La disertación continuaba apuntando a los profesionales, cuando les decía que “deben despojarse del prejuicio de una cierta vanguardia que excede las convenciones” y “comprender la cultura sin dogma”, como un compromiso de gran envergadura para el profesional.

Al comunicador le recomendaba ser políglota ya que debe saber muchos lenguajes para después administrar los mensajes correctamente.

Cuando se acercaba el final de la disertación de Norberto Chaves, los oyentes recibían de el una serie de conejos para su desarrollo profesional incitándolos a “formarse y aprender como si la utopia estuviera por suceder”, ser siempre “autoexigentes” y acercarse a la literatura, ya que la misma ayuda a la semántica.

La estética corporal tuvo también su momento con divertidas anécdotas personales de Chaves, llevando un mensaje bien claro y marcado tanto para el ámbito personal como profesional.

Para el cierre de la disertación se dirigía a los presentes diciéndoles; “tu trabajo es una función social, hacer bien lo que uno hace profesionalmente es el primer rol social que hay que cumplir a la perfección”.

Con una nueva ronda de preguntas abiertas por parte del público concluía la exitosa jornada.

Nuevamente Norberto Chaves brindo una conferencia de primer nivel para los afortunados presentes que decidieron asistir al evento, llevándose como premio un discurso rico en aprendizaje, consejos, anécdotas, humor y sobre todo con mensajes disparadores que obligan a pensar y plantearse aspectos importantes sobre la cultura, la comunicación y el desempeño profesional y personal, que no siempre se encuentran en este tipo de eventos.

Por: Marcelo A. Salla

Jornada de estrategia y negocios (II Parte)

La exitosa Jornada retomaría su ritmo luego del receso con la entrega de importantes foto_home1premios a la puntualidad que le dio al evento un extra de diversión y entretenimiento mientras se aguardaba por los siguientes oradores.

Serian los “casos de desarrollos profesionales” los primeros tema de la tarde. La Lic.Cecilia Greppi Diálogo Publicidad– expuso su caso de la campaña de prevención del HIV denominada “Triki Triki Bang Bang” haciendo un recorrido desde el inicio, creación, llegada a los medios, repercusión y resultados de la campaña.

A continuación la palabra y exposición quedo a cargo del Lic. Fernando Arango -MasterCard- con la explicación y recorrido por el “Corporate Communication” de la empresa, contando las acciones de sponsoreo en los clubes emblemáticos Boca Juniors y River Plate, sus programas online referidos a las eliminatorias de fútbol en Argentina y Chile, el interesante y divertido caso de Amadeo, su presencia en el Mundial de Rugby de Sudáfrica concluyendo con las campañas “Summer” en Punta del Este y “Winter” en Chapelco.

El siguiente tema en la Jornada estaría referido a la “reputación 2.0 en la nueva economía” donde el Lic. Rodrigo RojasLa  Voz del Interior– explico sobre la apertura de los diarios hacia el público que ahora interactúa con el mismo, aunque dejo en claro que desde su experiencia los comentarios que estos dejan en las noticias no aportan nada a ellas, lo cual se transformo en un problema que intentan buscar la forma de resolver. Plantea el desafío de llevar la publicidad a la web y pone en duda a la “web colaborativa” dando su punto de vista con respecto a este tema.

foto_home2Acompañado a Rojas en la temática, el Lic. Nahuel La Penna E Life, Diplomass– desarrollo su ponencia basándose en la “reputación 2.0” y el estudio de los medios sociales argentinos. En una primera parte describió “la agenda temática de los blogs” y un estudio realizado sobre estos y su comparación con medios of f line como Clarín, continuo con la medición de los “volúmenes de buzz producidos por los blogs argentinos” detallados en completos y representativos cuadros estadísticos, siendo un verdadero y concreto estudio sobre la blogosfera argentina.

Finalizada la presentación de los dos jóvenes profesionales se realizo el último parte del día para que los asistentes subieran a un salón principal donde la organización dispuso una exquisita merienda para agasajar a todos los presentes.

Como anteriormente siguieron los premios a la puntualidad como antesala al nuevo “casos de desarrollo profesionales”, en esta ocasión el Lic. Marcelo Altuna Personally,Pantene- desarrollo la presentación de la campaña realizada para Pantene, la cual fue basada en un modelo de PR cuyos ejes centrales eran la “credibilidad” y la “relevancia”. Trabajando bajo una “iniciativa” y un “objetivo de PR”, midiendo los resultados con el sistema denominado “PR Index”.

Finalizada el caso de éxito, Aldo LeporatiPorter Novelli– se dirigió a la audiencia disertando sobre “la r-evolución 2.0 en la comunicación empresaria”, prediciendo que “los medios sociales en Argentina van a explotar”. Se refirió a la credibilidad de las instituciones y comento sobre las “truchadas” que algunas de ellas realizan como el plagio. Explico la relaciones que los públicos tenían con la Internet 1.0 y la evolución que se fue dando, donde los ahora “prosumers 2.0” ya no se conforman con la única mirada de la realidad. Hablo sobre el descontrol de la información, lo que espera la gente de las marcas/empresas, de los impacto de los medios, se pregunto el como serán las comunicaciones en el futuro, el desafío de las 2.0 y dejo en claro “que hay que saber quienes son los nuevos influenciadores”. Planteo procesos a seguir para el desarrollo exitoso de la comunicación haciendo hincapié en; escuchar, responder, influencia y reclutar.

Para el cierre de la extensa pero fructífera Jornada la palabra quedaría en posesión de tres disertantes bajo la temática de las “estrategias de comunicación en el mundo de las redes y los medios digitales”.

La primera en comenzar con su disertación fue la Lic. Florencia Sabatini Sonico– que desde los EE.UU. y vía Skype se dirigió a los presentes ilustrando sobre las redes sociales y determinando que estas logran que “el poder vuelve a estar en poder de la gente”. Menciona también al “prosumidor” y su comportamiento. Contó sobre el desarrollo que se realiza en Sonico en torno a la forma de trabajar y el servicio que se les brinda a los usuarios. Para finalizar dejo algunos tips para elaborar una estrategia de comunicación 2.0 como; alinear toda la presencia online de la empresa, armar un departamento de medios digitales, realizar contenido 2.0, detectar a los “influenciadores”, seguirlos y establecer un vinculo. Cerro su presentación diciendo “que todos estamos aprendiendo de las PR 2.0”.

La penúltima presentación de la tarde quedo a cargo del Dr. Hugo TejedaCVA Medios– quien con su simpatía trato el tema de las 2.0 y las redes virtuales en la provincia de Córdoba. Menciono a Facebook como un nuevo medio de comunicación al cual muchas empresas todavía son ajenas a el. El cambio del paradigma y las ventajas que tienen las redes sociales fueron temas comentados por Tejeda. Concluyo su exposición hablando sobre los políticos y los partidos en la Red y la mala aplicación que hacen de las nuevas herramientas, graficando con claros ejemplos del ámbito local.

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El cierre de la Jornada fue realizada por el Dr. Federico Rey LennonRey Lennon y Asociados, E Life, Diplomass– quien volcó su relato en “el nuevo paradigma de la comunicación 2.0” , plantea que el surgimiento de la web 2.0 trae aparejado con ella un nuevo paradigma en la comunicación, este tendrá un impacto en todo el acontecer social e institucional. Se refiere a una “búsqueda de un nuevo orden social” y a la crisis de valores en la cual estamos sumergidos y como esta impacta en todos los espacios públicos. Para Rey Lennon en las “redes sociales, hay respuestas de personas comunes”, estas con su necesidad psicológica de orientación buscan en estas redes a sus pares, esto debería servir a las empresas para dialogar y dejar de controlar, inclinándose por el compartir y la negociación, concluye el catedrático. Deja plasmada la idea de que estamos ante el “momento de refundación de la sociedad” y que las redes sociales pueden contribuir a ello. Para el final compartió con la audiencia las máximas del Aikido de su último libro -Reflexiones sobre el management de la comunicación- como una herramienta para afrontar este “cambio”, las cuatro máximas se refieren al equilibrio, la flexibilidad, el acercarse al otro y por último a la paciencia. Acompaña a esto diciendo que “nadie sabe manejar las 2.0” que estas son ensayo y error, que estamos en un buen momento para equivocarnos, para cerrar una gran reflexión desde un punto mas ideológico.

Concluida la última exposición, el cierre estuvo a cargo de Miguel Cavatorta quien agradeciendo a los disertantes y presentes dio por finalizada la Jornada, la cual estuvo en un nivel óptimo y admirable desde el punto organizativo; la puntualidad, la calidad de los disertantes, el salón, el café “Punto de encuentro” y los premios hicieron del evento uno de los mejores realizados en el año en la provincia y entusiasmo a todos a que el próximo se repita.

Marcelo A. Salla

www.cordobapr.com.ar

Más detalles del evento en: http://www.ies21.com.ar/jornada/

Fotos Gentileza: IES 21 y Carolina Agüero García

Jornada de estrategia y negocios (I Parte)

“Comunicación y relaciones en la nueva economía”

El pasado viernes  11 de septiembre el Colegio Universitario IES organizo la “Jornada de estrategia y negocios”, dándose cita en el Auditorio del Hotel de la Cañada, con la presencia de una considerable cantidad de público para escuchar las palabras de oradores de talla nacional e internacional.

La “Jornada” comenzó temprano y puntualmente, siendo Miguel Cavatorta el que daríafoto_home1 el saludo de bienvenida a los presentes y la introducción de la temática que prevalecería durante todo el día sobre la “comunicación y relaciones en la nueva economía”. Se tomo unos minutos para saludar a los maestros en su día y dedicar la jornada al desaparecido Marcelo Lagger -1º director de la Carrera de Relaciones Públicas en IES- reconociéndolo no solo como profesional si no también como amigo y persona.

La primer parte del evento trato sobre las “Claves para el ejercicio profesional”, siendo el Lic. Pablo Carballo Minetti/Circom- el primero en comenzar con su disertación, hablando sobre la transformación de los públicos a grupos de interés, dejándonos el planteo de que “nos debemos un espacio de escucha” y que como profesionales “somos voceros de las organizaciones a las que pertenecemos” y que como tales debemos también escuchar atentamente lo que pasa del otro lado, finalizando con la invitación a “trabajar hacia la reputación” la cual debemos sostenerla con hechos.

A continuación se presento el recientemente elegido presidente del Consejo Profesional de RR.PP. el Lic. Gustavo PedaceCamuzzi Gas– comentando sobre el buen momento por el que pasa la profesión de las Relaciones Públicas y su creciente valor en las instituciones. Menciono algunas claves que deben tener los profesionales para desempeñarse como ser; habilidad para comprender los negocios, conocimiento en el área de Marketing, entendimiento del mundo y pensamiento estratégico, entendimiento de las tecnologías y habilidad de negociación entre algunos de los requisitos. La disertación de Pedace finalizo dejándole como mensaje a los oyentes que nunca deben dejar de capacitarse tanto formal e informalmente, pidió que sean activos en las organizaciones gremiales y actuar siempre con profesionalismo, por ultimo aconsejo que cuidar la reputación personal, la honestidad e integridad.

Cerrando esta primer temática el turno en el escenario fue para el Prof. José Luís Taricco UNC,UBP,UES 21-quien se refirió a la “comunicación y demanda profesional” contando sobre el crecimiento de los indicadores en América Latina y analizando la situación profesional en la Argentina. Tipifico la demanda en tres niveles importantes como ser; direcciones o áreas de comunicación, asesorias y consultorias y especialización, dando a conocer su inserción en el mercado, la empleabilidad y los conocimientos para desempeñarse en estos niveles. Enfoco también su charla hacia los escenarios del futuro en la comunicación y definió al “prosumidor” como el que consume y participa, dejando de lado al clásico consumidor del “pasado”.

ritterEn la segunda parte de la mañana llegaría el turno del Dr. Michael Ritter -Ritter&Partners- , presentado por el Lic. Fernando SibillaUnión Industrial de Córdoba– quien introdujo al tema haciendo referencia a la crisis actual y las que sufren las empresas, para darle luego la palabra a Ritter. El Dr. Ritter realizo su presentación basándose en “la gestión de la comunicación en el marco de la actual crisis global” haciendo una introducción sobre el comienzo por la cual se desato la crisis y su contexto. Menciona a la crisis financiera y de confianza que se produjo y también el comienzo de la misma en el país. Explicado el comienzo y proceso de la crisis con una presentación de gran nivel que mantenía cautiva a la audiencia, Ritter revelo las cinco reglas del CEO en época de recesión; asegurar el cash flor, reducir gastos, congelar inversiones, bajar riesgos y asegurar el negocio. Así también dijo que el DIRCOM debería “tomar el toro por las astas” y ponerse en los zapatos del CEO, demostrando su capacidad como profesional en tiempo de crisis. Según Ritter el mismo DIRCOM en su empresa debería demostrar el valor agregado que aporta la comunicación al negocio, aumentando el activo de la marca y el atributo de familiaridad, vender el management y el buen gobierno corporativo, este también tendría que reducir sustancialmente los costos de sus estructuras y operativos, demostrándole por ultimo al CEO los riesgos a los que están expuestos y contribuir a reducirlos. Finalizando su interesante ponencia dejaría algunos consejos para el buen desarrollo de las tareas del DIRCOM diciendo que estos deben tener visión y sentido de la observación, tener oídos para escuchar lo que se dice, lo que se quiso decir y se calla, tener un buen olfato y sentido del tacto, inteligencia para sacar conclusiones y argumentación entre algunas.

Continuará……

Por: Marcelo A. Salla
http://www.cordobapr.com.ar

Fotos: Gentileza IES 21